eschew#2
本日は，UG先生主催の勉強会に参加させていただきました。自分の勉強不足を痛感しつつ，今後何をすべきかを見直すことができました。ありがとうございます。
今回の記事は，米マクドナルド社長が退任するというものです。日本だけでなく米国でも顧客離れが進んでいるようで，その打開策を打ち出せなかったことが原因です。
記事の中で気になった単語は"eschew"です。『Wisdom英和辞典第三版』（三省堂）によると「（悪いもの・有害なものなど）を（意識して）避ける」という意味でした。『Genius英和辞典第四版』（大修館）では「（良くないことを）避ける」とあります。最後にODでは。"Deliberately avoid using; abstain from"とありました。今回の記事で"eschew"が使われたのは，「意図的」を表すことががポイントだと思います。チェーン店なので，「お腹が空いて近くに店があるからなんとなく入店する」というケースも多いと思います。「意図的に避ける」ということは，米マクドナルドに何らかのマイナスイメージが付いてしまっているのでしょうか。（Ume）
McDonald's boss Don Thompson out after nearly three years
McDonald's boss Don Thompson is stepping down after two and a half years in the job, as the company continues to struggle with a declining customer base in the US.
He will be replaced by British-born Steve Easterbrook, the company's current chief brand officer, in March.
"It's tough to say goodbye to the McFamily," said Mr Thompson, a 25-year veteran, in a press release.
McDonald's recently reported disappointing results.
Fourth quarter earnings were $1.1bn, down 21% from a year earlier. The company also reported its fifth consecutive decline in sales.
Crucially, sales in the lucrative US market were down by 4.1%, as US consumers continue to eschew McDonald's, in favour of so-called "fast-casual" restaurants like Chipotle and Shake Shack.
