brick-and-mortar #2
Morikawa said the company is currently focusing on an “online to offline” service called LINE@, which started in December and is aimed at revitalizing local areas by linking the Line service with brick-and-mortar stores.
http://www.japantimes.co.jp/news/2013/02/22/business/already-a-huge-hit-line-aims-for-sns-market/
今回取り上げる表現はbrick-and-mortarです。brickは「れんが」、mortarは「モルタル」なので、そのまま訳せば「れんがとモルタル」という風になりますが、辞書を引くと｢（資産としての）家、建物；基本となるもの、根幹｣とありました。（『ジーニアス英和辞典 第４版』大修館）また、Dictionary.comには”pertaining to conventional stores, businesses, etc., having physical buildings and facilities, as opposed to Internet or remote services.”とあるので、つまりこれは「実在する施設」を指し、インターネットのサービスなどと区別するものということですね。さらに、色々調べてみると、歴史のある大企業のこともこういう呼び方をするそうです。今回ですと、「LINEを通じて（クーポンなどを配信し）既存の店舗とともに、地域の活性化を狙う」ということでしょうか。
いまや周りで使っていない人がいないくらい普及しているLINEですが、私自身も店舗と友達になり、クーポンが届くとその店舗に行くことがよくあります。この“online to offline” serviceを使って、地域の活性化を図ろうとしているのですね。
さらに、この表現は過去にkoyamamoto先輩が取り上げておりますので、こちらもご参照ください。（Haramii）
